Snažíme se zachovat stávající stav, upřednostňujeme jistotu. Zvyky či obava z rizika a ztráty způsobují, že se příliš držíme toho, co máme, ačkoli nám to může být na škodu. Iracionální chování, kterého se tak dopouštíme, ovšem není v souladu s předpoklady „mainstreamové“ ekonomie o naší racionalitě.
Zbývající obsah stránky se připravuje.